Ketika iklan di billboard Anda harus menangkap perhatian pemirsa dan tetap pada saat ada banyak lain yang mendesak gangguan-misalnya, mengemudi. Kami melakukan studi penelitian di Las Vegas, Nevada dan menemukan bahwa 93% dari billboard tidak benar-benar mendorong penjualan. Berikut adalah garis besar dari empat kesalahan paling melumpuhkan dibuat oleh pengiklan billboard.
Kesalahan pertama adalah bahwa sebagian besar billboard tidak menonjol. Anda mungkin berpikir berdasarkan ukuran dan lokasi semata-mata billboard Anda yakin untuk mendapatkan perhatian. Namun, ketika iklan di luar ruangan Anda bersaing dengan setiap sifat stimulan visual bikin huruf timbul jogja yang ditawarkan; ditambah puluhan iklan lainnya. Lebih dari jenis iklan lainnya, Anda hanya memiliki sepersekian detik untuk menghubungkan dengan penonton. Billboard paling khas dan inovatif memenangkan pertandingan setiap waktu. Ketika Anda memikirkan billboard kreatif, apa yang terlintas dalam pikiran? Warna-warna cerah, foto menarik, copywriting punchy dan, tentu saja, orang-orang yang benar-benar pergi ke luar kotak. Sebuah contoh sempurna adalah Chik-Fil-A. billboard mereka hampir selalu menggunakan sapi 3D dengan tata bahasa yang buruk yang sedang bernegosiasi untuk hidup mereka dengan memohon dengan Anda untuk, “makan mor ayam!” Mereka cepat untuk membaca, mudah dimengerti, dan menghibur untuk melihat. Kebanyakan dari semua, jenis billboard menonjol dan benar-benar mengesankan.
Kesalahan besar kedua adalah kekacauan. Hanya ada satu pesan, dan itu harus sederhana dan jelas. Karena billboard yang paling sering dilihat selama perjalanan, mereka harus melakukan seluruh pekerjaan mereka dengan sekilas. Sementara ini adalah kesalahan paling umum pengiklan billboard membuat, kami telah terdaftar sebagai kurang dari dua kejahatan karena jika billboard Anda tidak menonjol, prospek tidak akan melihat di tempat pertama. Titik utama di sini adalah bahwa billboard dengan terlalu banyak kata, terlalu banyak informasi dan terlalu banyak elemen grafis adalah limbah dan tidak akan pernah dikonversi ke penjualan. Jika Anda memiliki banyak untuk mengatakan, melompat ke nomor 4, “Gagal Targetkan Target Pemirsa,” dan menyempurnakan pesan Anda.
iklan billboard yang efektif bekerja karena mereka dapat dipahami sekilas. Itu sebabnya grafis yang menarik, pesan singkat dan inovasi melayani pengiklan billboard terbaik. Apa pun pesan Anda sedang melakukan presentasi itu harus disampaikan secara visual, dan itu harus dipahami dengan satu sekilas. Salah satu billboard yang menyelesaikan ini adalah untuk sebuah perusahaan grafis yang ditampilkan kawanan zebra, semua hitam dan putih dengan satu di bergaris tengah seperti gulungan penyelamat. Judul membaca, “Di hutan perusahaan, identitas adalah segalanya.” judul besar, tapi visual dikomunikasikan pesan tanpa copy apapun.
Blunder yang fatal keempat gagal untuk menargetkan target audiens. Hampir setiap buku teks atau diskusi tentang iklan dimulai dan berakhir dengan konsumen. Jika apa yang Anda lakukan tidak menghasilkan penjualan, Anda hanya membayar untuk menghibur audiens Anda. Karena setiap orang melihat billboard, terlalu banyak pengiklan percaya bahwa pesan mereka harus menarik bagi semua orang, kan? Salah. Apakah Anda beriklan traktor untuk investor kota besar? Apakah Anda mencoba untuk menjual hamburger baru untuk vegetarian? Tentu saja tidak! Jadi, mengapa Anda menghabiskan uang mencoba untuk menjual perusahaan Anda untuk seseorang yang tidak menggunakan atau membutuhkan produk atau jasa Anda? Mendefinisikan segmen audiens yang spesifik, untuk mengenal mereka dan menyesuaikan pesan Anda untuk menarik mereka adalah salah satu hal yang paling penting yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan pemasaran Anda, dan laba atas investasi (ROI).
Billboard dapat menjadi media iklan yang sangat efektif. Seperti dengan banyak saluran iklan lainnya, pemasang iklan harus ingat untuk tetap sederhana dan diarahkan. Dengan menghindari kesalahan-kesalahan kritis, setiap perusahaan dapat membuat billboard menarik yang akan mencapai kedua peningkatan penjualan dan merek yang kuat. Untuk keuntungan empat kali lipat, ini harus dilakukan dalam koordinasi dengan perusahaan Anda Core Narrative dan Pusat Laba inti lainnya.