Dengan hampir berakhirnya tahun 2007, waktunya telah tiba untuk mempelajari apa yang telah menjadi tahun yang sulit bagi sebagian besar perusahaan perjudian online. Undang-undang anti-perjudian UIGEA yang didukung AS telah menyulitkan sebagian besar operator terdaftar, dan larangan merokok di Inggris telah menghantam perusahaan perjudian tradisional lebih keras dari yang diharapkan. Apa yang ditunjukkan tahun 2007, adalah bahwa perusahaan perjudian perlu terus berpikir secara strategis dan terbuka terhadap ide dan pasar baru. Sikap sekolah lama yang melekat dalam industri ditantang oleh pendatang baru yang tertarik ke industri dengan hambatan masuk yang relatif rendah. Sebagaimana Grup Peringkat dapat bersaksi, berdiam diri dan Anda pada akhirnya akan mundur.
Daripada melihat ke belakang dan memikirkan kekurangan di tahun sebelumnya, perusahaan game harus mempertimbangkan dan fokus pada tantangan utama yang akan mereka hadapi di tahun 2008.
Tesis ini akan mencakup: Bandar Judi
1. Iklan televisi
2. Pasar baru
3. Konsolidasi industri
Bagaimana para pelaku industri utama mengatasi tantangan ini akan menjadi kunci bagi kinerja keuangan dan posisi industri mereka. Tapi sebenarnya apa yang harus mereka perhatikan?
1. Iklan Televisi
Seperti yang bisa disaksikan Ladbrokes, iklan televisi bisa menjadi urusan yang rumit dan mahal. Kampanye iklan pertama mereka mengalami kesulitan dengan Agensi Standar Periklanan karena kekhawatiran tentang perjudian yang glamor. Di sisi lain, kampanye 888 cerdas, kreatif, dan baru, dan jelas ditujukan untuk menarik pemain baru ke industri. William Hill sangat tenang di daerah ini, tetapi mungkin akan menawar waktu mereka dalam upaya untuk mengidentifikasi apa yang berhasil daripada menyelam dengan kaki terlebih dahulu.
Yang jelas adalah bahwa iklan televisi bertarget memang berhasil. Party Gaming mencuri perhatian dalam persaingan dengan berinvestasi besar-besaran di media ini pada tahun-tahun awalnya di pasar AS. Dalam memberi pengarahan kepada agensi mereka, perusahaan perjudian harus jelas tentang apa yang sebenarnya ingin mereka capai. Berdasarkan pengalaman mengerikan yang dialami Mansion dan 32Red dengan sponsor kaos sepak bola, iklan kesadaran merek secara umum melalui televisi harus dihindari dengan cara apa pun. Kampanye harus cerdas, menyenangkan, dan ditargetkan ke produk tertentu, daripada mencoba mencakup berbagai produk. Apapun metode yang dipilih, kampanye periklanan perlu mengarahkan pemain ke situs dengan cara yang dapat diukur secara nyata untuk menentukan Pengembalian Investasi yang akurat serta untuk membuktikan secara statistik apa yang ada dan apa yang tidak. t bekerja. Pada akhirnya, keberhasilan kampanye periklanan harus ditentukan oleh analis komersial dan bukan oleh personel pemasaran. 888 telah menguasai ini dalam kampanye baru-baru ini, mengarahkan pemain ke situs portal, dan ini harus digunakan sebagai patokan untuk semua perusahaan lain.
Secara keseluruhan, 2008 merupakan kesempatan bagi sebagian besar perusahaan untuk melewati tahun yang sulit, dan untuk mempersiapkan diri mereka sendiri untuk apa yang mungkin menjadi tahun pergolakan dan konsolidasi dalam tahun 2009 yang penuh tantangan.